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    市场空间催生新疆高端矿泉水突围

       “七八年前,乌鲁木齐和周边地区开发矿泉水的生产厂家一拨接着一拨,现在不少矿泉水生产企业已关门停业。”5月3日,新疆某个矿泉水厂商告诉记者,由于竞争激烈,矿泉水市场不得不重新洗牌。在矿泉水市场竞争日益激烈的今天,我们公司凭借先进的水处理技术和独特的企业优势,在矿泉水市场占有一席之地。

      根据乌鲁木齐企业网所登记的记录,记者查阅到,从2002年到目前,十家矿泉水生产企业中有一半以上已经倒闭。矿泉水生产企业遭遇的困境究竟在哪?为何匆忙上市又匆忙退市。

      多年来一直做饮用水销售生意的商户告诉记者,三年前,乌鲁木齐县有家厂子刚开不到半年就关门停业了,主要原因是水企市场同质化情况比较严重。因为生产矿泉水投资成本低,很多企业纷纷上马,造成竞争激烈,规模小的企业基本上都在夹缝中生存。

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      近日,记者采访了几家矿泉水生产企业负责人,他们说企业目前主要面临着功能性饮料、非新疆矿泉水品牌以及知名品牌的挑战。

      另外,近几年许多国家级知名品牌矿泉水企业纷纷落户新疆,像娃哈哈、农夫山泉、康师傅等企业都来到新疆。无论是贴牌并购,还是落地代加工,这对于本地矿泉水生产企业来说无疑是个挑战,这意味着本地企业的经营理念和生产结构都要进行巨大调整,才能应对市场的激烈竞争。

      如今,随着生活水平的不断提高,人们对饮用水的要求也越来越高,健康、高品质的水就成为人们的追求。也有专家认为,高端也不只仅仅依靠价格高来做支撑,更重要的是要利用资源优势来树高端品牌,步步为营,在消费者心中塑造低消费、高享受的形象。

      在采访中,记者了解到,为了应对竞争日益加剧的局面,新疆一些水企已逐渐推出差异化市场战略:即将视线从市场的供给一方转向消费者需求的一方,从关注和赶超竞争对手转向为消费者提供快捷服务,重建自己的市场和产业边界。

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